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跌破万亿市值 苹果的好时光过去了?

2018-11-07  来源:界面  作者:彭新
   自秋季发表售价高昂的iPhone XS系列手机以来,不少人认为苹果将重返智能手机销量、销售金额冠军,但这一预期并未实现。随着苹果公布了2018财年第三自然季(第四财季)的财报,硬件销售表现令人失望,随后该公司宣布从下个财年季度开始,不再详细公布iPhone、iPad和Mac的销量数据,只公布销售额。 有消息称,新款手机因价格因素销量不及预期,苹果已经向上游供应链砍单,不少零件供应商连带出现放假、停产,甚至裁员的情况。美股万亿美元市值的宝座就此失去,连日来,包括摩根士丹利在内的数家华尔街投行对苹果股票评级进行降级,并下调目标价。自上周四公布最新财报之后,该公司股价已累计下跌近10%。 iPhone对消费者的吸引力越来越薄弱,平板与电脑产品面临衰退,令人感叹近年来最成功的科技公司正在遭遇困境。 苹果业绩创纪录,但也不再公布销量数字 上周四,苹果公司发布财报显示,尽管每股收益(EPS)好于预期,总体营业收入和App Store等服务业务收入均创纪录,但苹果最关键的三大硬件销量却未达到预期,iPhone销量4690万部,相较去年同期的4667.7万部,增长几乎停滞;iPad销量970万,Mac销量530万,两者销量均出现负增长。 更重要的是,对于即将来到的年末购物季,苹果营收预测的中点不及分析师的平均预估。同时苹果宣布未来新财季公司将不再提供手机、电脑等硬件产品的销量数据。苹果CFO Luca Maestri解释称,产品线的扩大和价格区间的进一步拉大,销量对公司的意义已经不如以前那么大了。 考虑到对于大多数公司而言,包含有圣诞假期的第四季度是每年收入最高的时候,苹果这样做并不寻常。此前,苹果是少有愿意公布手机销量的公司。财报公布后,苹果盘后股价大跌7%,市值跌破万亿美元,蒸发超过700亿美元。 Strategy Analytics全球无线业务执行总监Neil Mawston就认为,当数字难看的时候,大公司经常会遮遮掩掩。他指出,曾经叱咤风云的摩托罗拉在几年前情势转坏时,就减少公开宣布手机出货量。 乔布斯或许会同意Neil Mawston的看法,他在九年前接受《纽约时报》采访时抨击亚马逊的Kindle时就表示:“通常,如果某样东西他们卖了很多,你会想要告诉所有人。”他指出,亚马逊不公布Kindle销量的决定证明其销量不高。
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